„Lass uns das nochmal challengen, um mehr Impact zu generieren und die Customer Journey holistisch zu optimieren.“
Klingt wichtig. Sagt aber oftmals… absolut nichts.❌
Willkommen beim Marketing Bullshit-Bingo. Ein Spiel, das niemand spielen möchte – außer vielleicht Agenturen, die sich hinter großen Worten verstecken. Für alle anderen, vor allem für Unternehmen, die einfach gute Ergebnisse wollen, ist es vor allem eines: Zeitverschwendung.
Was ist Marketing Bullshit-Bingo?
Gemeint sind Begriffe, Phrasen und ganze Sätze, die kompliziert klingen, aber keinen echten Mehrwert liefern. Sie entstehen oft dort, wo Klarheit fehlt – oder wo man versucht, Kompetenz durch Sprache zu ersetzen.
Typische Phrasen:
- „Out-of-the-box denken“
- „Low-hanging Fruits mitnehmen“
- „Quick Wins generieren“
- „Synergien nutzen“
- „Touchpoints optimieren“
- „Disruptive Ansätze entwickeln“
Das Problem: Diese Begriffe sind selten konkret. Sie schaffen Distanz statt Verständnis – und verhindern echte Zusammenarbeit.
Warum passiert das überhaupt?
Ganz einfach: Marketing ist komplex. Und Komplexität verführt dazu, Dinge kompliziert zu formulieren, statt sie verständlich zu erklären. Dazu kommt ein gewisser Branchen-Egoismus: Wer viele Fachbegriffe nutzt, wirkt schnell „drin im Thema“. Aber genau das ist der falsche Ansatz. Denn gute Kommunikation erkennt man nicht daran, wie viele Schlagwörter sie enthält – sondern daran, wie klar sie ist.
Was dabei verloren geht
Wenn Sprache zur Barriere wird, leidet die Zusammenarbeit.
Kundinnen und Kunden fühlen sich nicht abgeholt. Entscheidungen werden unnötig verzögert. Projekte verlieren an Tempo.
👉 Noch kritischer: Missverständnisse entstehen. Und die kosten am Ende Zeit, Geld und Nerven.
Gerade im B2B-Bereich, wo Projekte oft komplex und langfristig sind, braucht es vor allem eines: Vertrauen. Und das entsteht nicht durch Fachjargon, sondern durch Klarheit und Verlässlichkeit.
Unser Ansatz bei der Werkstatt Lichtenthal
Wir glauben nicht an Marketing-Blabla.
Wir glauben an klare Worte.
Für uns bedeutet das:
- Wir sagen, was wir tun – und tun, was wir sagen
- Wir erklären Zusammenhänge verständlich
- Wir arbeiten gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden, nicht an ihnen vorbei
- Wir stellen Fragen, statt Annahmen zu treffen
- Wir übersetzen komplexe Themen in greifbare Lösungen
👉 Am Ende geht es darum gemeinsam ein Ziel zu erreichen.
Zusammenarbeit auf Augenhöhe
Ein zentraler Punkt: Wir sehen unsere Kundinnen und Kunden als Partner. Nicht als Empfänger von Konzepten.
Das heißt konkret:
- Wir holen Feedback frühzeitig ein.
- Wir stimmen uns laufend ab.
- Wir sprechen Dinge offen an – auch wenn sie unbequem sind.
👉 Denn nur so entstehen Lösungen, die wirklich funktionieren.
Marketing darf kreativ sein. Strategisch. Innovativ. Aber vor allem sollte es verständlich sein. Bullshit-Bingo bringt niemanden weiter – außer vielleicht im nächsten internen Meeting als Running Gag. 😉
Wir setzen lieber auf echte Kommunikation. Ohne Umwege, ohne Phrasen, ohne leere Versprechen. Wir hören zu, stellen die richtigen Fragen und entwickeln Lösungen, die wirklich zu dir passen. Lass uns gemeinsam herausfinden, was für dich wirklich funktioniert – unverbindlich & kostenlos! ✅
